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IDG披露新投资趋势:看好人工智能、消费升级、泛娱乐三大领域

来源: 投资中国
【中国创业网-讯】

 

 

  熊晓鸽

  桃花红柳叶绿,IDG选择了最美的季节来到杭州,召开了“IDG VIEW 2016投资趋势发布会”,经过23年的资本深耕,作为首家来到中国的国际投资机构,IDG分享的不止是风口,还有风口背后的商业逻辑和IDG做风投多年的经验教训。“仅指出风口对创业者的实际价值还不够,风口背后的根本逻辑才是最重要的。”IDG资本合伙人熊晓鸽说。

  据熊晓鸽透露,23年来,IDG投出了450多家企业,其中有100余家已经通过上市等渠道退出。在最近十年中,其成功退出超过45家公司,这其中不少是知名度颇高的明星项目。例如暴风科技、汉庭、奇虎360、宜人贷、康辉医疗、Funzio等。熊晓鸽认为,做投资的成功很重要的一点是选对市场、找对方向,也就是 “风口”,同时他认为“世界再变,羊毛还是出在羊身上”,因此,IDG不仅重视技术的风口和进入市场的时间,还非常看重投资 “人”。

  在这场活动上,丝毫不掩饰自己是“土豪”的IDG,简明扼要地分享了在2016年将看好的三个投资方向——人工智能、消费升级、泛娱乐。“我们希望提高在目标人群里的影响力,把自己变成一个网红,我们管理70亿美金,这是真的,欢迎来和土豪做朋友。”

  快来看看“土豪”IDG,对于未来看好的三块业务都说了什么吧。

  人工智能尚处爆发初期

  

 

  李骁军

  IDG资本合伙人李骁军说,以理工男的思维“大胆假设、小心求证”,2015年IDG在TMT领域做了100多个研究。“研究题目跨的非常广,从听起来特别尖端,特别变态,到供应链金融,到比较人文的,比如说人为什么买东西?”而聚焦到人工智能技术,他认为,可以说很近但也很远。“人工智能技术在20世纪便有很多臆想与讨论,如今有些东西实现了,但更多的还停留在想象中。”李骁军说。

  Alpha Go是现在人工智能领域最火热的话题,为什么Alpha Go会带来如此大的冲击,主要是因为围棋很复杂,且Alpha Go不受情绪影响,又有足够耐心,“类似Alpha Go有边框的,需要计算的,有固定规则这一块,应该说一定会打败人类。”李骁军说,人工智能的定义就是有统计功能的程序,程序是有迹可循的,编一个程序能够反复执行,这一块机器肯定比人要厉害。

  人工智能现在的性能取决于三方面:一是硬件的水平提升,包括计算机工艺、速度;二是人干预更多的,需要有算法还要有逻辑,在这个层面,机器人能力是有上限的。第三就是记忆量、数据量,人大大脑存储量一定会有一个局限性,但是机器这块从现在可以无穷大存储。所以,人不干预就没有人工智能,一定是人有多聪明,机器才有多聪明。

  IDG之所以看好这个行业,是因为现在已经有很多条件得到了满足,例如,硬件方面,不管芯片、系统、存储、硬件都已达到了基本的要求。第二,算法,各个学校都把机器学习等人工智能课程作为基础必修课,积累了足够多的人才储备。第三,数据方面,现在从民用到企业都积累了足够多数据,让数据分析成为可能。“我们看到很多机会都是在垂直领域,找到看得懂、听得懂,很贴心,能够干活的事儿,这是我们比较关注的方向。”李骁军说。

  李骁军还表示,人工智能还很远,只是人类作为前进的工具和武器,这块不能对它完全的恐惧或者完全的畅想,它还不能够取代人类。引用比较时髦的一句话“世界这么大,要出去走走”,人工智能有一天会把人类带到更广阔的世界,人工智能在今天来讲属于爆发在初期,在各个行业都会有非常激动人心的应用。

  更多维度的消费升级

  

 

  楼军

  IDG资本杭州负责人楼军把自己主要负责的电商领域的投资归纳为,从三个原点来延伸,这三点分别是移动电商、消费升级和新的生活方式。

  移动电商会延伸出新的模式,比如,PC和移动电商的区别不只是两块不同的屏,而是应用场景或使用场景完全不同的两件事。PC电商是线下零售的升级,是先有货再有交易的流程,不管是京东、淘宝、唯品会,都是陈列琳琅满目的商品库,接下来就是买流量、玩转化,是先有货,再有交易的模式。而移动上一定是先有人,再有交易,然后再生产货都来得及。

  “大家看到移动开始的时候,有点像微商这个模式崛起的时候。后来一批电商死掉了,活下来的电商后来进化成网红电商,网红电商再进化,类似于社群电商了,微商背后是个人,网红电商涉及到以个人为中心的组织,到后来去个人化的模式了。一个典型的网红电商,平时不论在朋友圈还是在微博,一直在表达自己的价值观,人以群分物以类聚,喜欢这个价值观的人自然变成他的粉丝。内容过程中间夹杂一些他喜欢的衣服、下午茶或者是保健品,卖的特别好。表面上他们是跨类目的,但是实际上是在用价值观在选品,这个是和PC电商非常不一样的现象。我们如果把PC电商叫做垂直品类的电商,那么移动电商本身是一个垂直人群电商,它是跨品类的。”楼军解释道,因此他把移动电商归结为三个关键点,即卖货可以跨品类的、价值观传导的越好天花板越高、选品的时候一定要符合价值观本身。

  消费升级主要针对中产人群和伪中产人群,顾名思义,就是要强调品质、强调效率、强调体验。把价格降到最低的模式已经玩不动了,因为在中产阶级和伪中产阶级人群中,伪中产阶级人群中,钱赚的够多了,他们希望追求更高品质的生活。

  “80后是一个典型的价格敏感,而且还有点稍微自卑,但是60后不同,他们是最幸运的,刚好是1979年高考的时候赶上了,那一代大学毕业的人,非富即贵,而很多90后就是60后的后代。在这样一个很好环境长大以后,90后的特点就是价格不敏感、消费理念和消费方式直接进入了中产的消费理念和方式。所以他们的消费行为很像欧美人和四川人,没有什么存款,可能一年年 薪是10万,但是一年照样花30万,所以他们品味追求很厉害。这两群人加起来,是非官方的统计,就是60后和90后。”楼军说。

  楼军认为,消费在一些侧重点上发生了变化,第一,价格敏感变为时间敏感。这也是外卖兴起的一个原因。第二,去超市的年轻人越来越少,几乎没有,特别是大型超市,很多年轻人在 APP上比超市贵还要买,因为追求金钱买时间,也就是追求高性价比和高的品质。第三,追求时尚和追求健康更加提升。例如从爱买化妆品到买进口化妆品。第四,追求精神和思想上提高的意识比以前强,现在有钱的中产阶级用户愿意为好的内容付费。

  于是从这些变化上即可推导出一些新的投资机会,例如,新的商品品牌可能出现。随着每一代人的迭代,会有新的符合年轻人新的价值观的品牌出现。第二,新的渠道品牌可能会出现。中国会像欧美一样,有很多线下店或者买手店。第三,工匠精神。到了中产阶级他们追求高性价比、高品质的极致表现,所以工匠精神一定会崛起。

  而在生活方式方面,一些新的变化在年轻人身上特别明显,第一,多元文化的崛起。不管二次元、三次元的,是多维度世界结合在一块。第二,从1995年开始是装逼,他们可以为了装逼买单。第三,特别强调话语权,语不惊人死不休,95后不崇尚精英文化,崇尚自己的话语权要强。第四,男同化,从90后和95后,其实 “男男”、“女女” 的现象比较普遍了,男男是网状的,既然是网状的,在互联网上有很多机会。

  还有一个本质的变化,人们开始有安全感。70后、80后本质上缺乏安全感,所以特别在乎拥有,95后以后,生下来就有安全感,对“二”这个字不是特别在乎,所以会延伸出来个新的模式:第一,暂时拥有,发现租比买好;第二,不拥有也可以,就是共享经济。

  而综合以上来看未来的趋势,楼军用了八卦的理念,未来的消费一定是多维度的,“两仪生四象,四象生八卦”。

  泛娱乐投资看重“新型”

  

 

  童晨

  对于IDG在泛娱乐方向的投资逻辑,副总裁童晨分了两条主线:一是方式型的变化;二是内容性的变化。

  娱乐方式的变化是基于一些产品的原则,某些小的方式的改变更容易被接受,例如B站的弹幕娱乐互动方式,“我们更关注在一些产品上有独特的、突出的亮点的变动。”

  而移动是带给童晨很多思考的部分。“低门槛、随时、私密都是我们在移动当中考虑很多项目的出发点。2016年支付的普及带来方式红利,点播、打赏、游戏会变的更牛。”童晨认为,其实娱乐很多还是需要到线下接地气的,在场景地迎来一些技术升级。

  顺着从方式端寻找投资机会的角度来讲,童晨的理解是屏幕可能更远的交互方式的变化,和在不断发展的光学技术,应该是再下一拨大的机会。

  另外一条主线是娱乐内容端的变化。例如,用手机制作内容和传播的信访室,同时移动端也会出现新的渠道,为内容端带来更大的变化。

  对于泛娱乐中现在长出现的字眼IP,童晨有自己的理解,他认为,符合小众的IP投资价值不会太大,而是需要能够卖出衍生品,能够影响大家的三观,且具有一定的人群发展空间的。“好的 IP一定可以需要对人有长时间的陪伴,像《新闻联播》、迪斯尼等。”

  同时在内容端的变化,就是有了新媒体的制作方式,现让一些年轻的有才华的人可以更好的崭露头角。而反之,新一代的平台也会导致新一代的内容。

  不可回避的是,直播肯定是泛娱乐的热点,“直播这个概念应该算是2016年瞬间崛起的流量变现模式,究其逻辑因为在直播上不管付钱和受直播,装逼荷尔蒙的刺激是更能够得到快感。”童晨说。

  童晨认为,直播的技术门槛不算高,IDG投资的金山云即可以完全提供,但技术门槛不高的同时,运营监管的难度非常高。

  在直播的垂直品类上,童晨觉得可能会有一些平台产生。直播本身肯定是一种新的社交方式,因为用户可以真正从图片和声音的朦胧感迅速提升,就是“升维打击”,现在相当于是一个立体打击。既然所谓的线上 KTV 可以,那传统的一些电视购物和购物方式都会有挺大的机会。

  同时,网红一定是迅速崛起的流量主,童晨认为,对于网红投资和产品的逻辑和本质没有区别,最终的目的实际上是进行观点输出和对你想影响的人有影响力。

  而对于另外一个很火的概念,VR/AR来说,童晨认为,宅男一定是VR/AR第一批的享用者和尝鲜者,而且中国的概念远领先于日本。童晨觉得,硬件一定需要先于内容来准备,而这个周期在现在来说,可能需要5年,就例如IMAX是1976年发明的,而大众普及这个理念是在2010年,因为阿凡达这样的内容的而爆发的硬件技术,但如果本身没有硬件积累,产品也很难爆发。童晨认为,极大可能在VR/AR领域先爆发的还是主机市场,因为主机市场最“宅”。

  与泛娱乐可以完美结合的还有电竞市场,童晨认为这个市场发展起来,是因为亚文化变成了主流认同,“我是80后,当时打游戏被家长还是很禁止的事情,但是当现在越来越多的战队、越来越多的赛事被主流文化所认同,80 后有了自己的话语权以后,这个事情相当于从原来的亚文化变成现在的主流。在电竞里用户肯定会更加追求所谓的体验升级,包括自己技术的升级、装备的升级。尤其是认同感带来的机会。”

  总而言之,童晨觉得IDG对于泛娱乐的投资上,还是青睐有智慧且有情怀的人。“不像人工智能可能需要技术,电商本身也要对产业链包括消费升级非常懂,泛娱乐创业门槛不高。同样,对于创业门槛不高的公司,天花板也是非常重要的事情,我们看中能够在自己的创业当中逐步突破自己,来变成模式创新的人和团队。”得配上“新型”两字。

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