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苹果公司破万亿市值仍是风向标,国产厂商将如何面对?

来源: 赛迪网
【中国创业网-讯】

  作者:秦耳

  

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  8月2日美股开盘后,苹果公司的股价成为全球关注的热点,苹果股价在盘中一度创下207.05美元历史新高,市值突破万亿美元,成为人类历史上第一个突破了万亿美金市值的公司。

  早在一个月前科技界就展开了讨论:苹果、亚马逊、微软、谷歌,谁会成为第一家市值突破万亿的公司。目前看了苹果成功撞线,相信不久就会有第二家和第三家公司迈入“万亿市值俱乐部”。

  财报势头喜人

  7月31日,苹果公司公布了二季度财报,每股收益、营业收入和净利润均取得两位数的增长。其中,当季加权后每股收益(EPS)2.34美元,同比增长40%,市场预期为2.18美元;营业收入533亿美元,同比增长17%,市场预期为524亿美元;净利润115.19亿美元,同比增长32%。苹果公司还预计今年第三季度营收为600亿至620亿美元,市场预期为593.7亿美元。而中国内地营收95.51亿美元,同比增长19%。虽落后于美洲和欧洲,但增长率排名第一,且已经连续第四个季度实现同比增长。

  智能手机业务,二季度iPhone销量4130万部,比市场预期少30万部,但iPhone的平均售价为724美元,较市场预期的699美元高出25美元,总利润环比超过同期,成为公司营收的主要增长点。除iPhone销售强劲之外,苹果公司服务业务的收入也再创历史新高。二季度,包括App Store、iCloud、苹果音乐在内的苹果服务业务收入同比大增31%,增至95亿美元,刷新了一季度创造的单季最高服务收入纪录。

  苹果公司首席执行官库克表示,二季度业绩归功于iPhone、服务业务和可穿戴设备的销售持续强劲。库克特别强调,iPhone X再次成为二季度的销量冠军,客户满意度达98%。尽管iPhone X的价格高昂,但其每周的销量都在增长,而且始终是最畅销的产品。在智能手机市场整体处于饱和阶段,苹果的销量相当喜人。

  iPhone 依然是智能手机市场中的“风向标”

  苹果公司的智能手机品牌IPhone作为智能手机的开创者,一直是业界的“风向标”。据悉在,今年第三季度的iPhone新品发布会中,新一代iPhone将拥有更新的科技应用。

  1、增强现实AR和混合现实MR。

  早在苹果推出iPhone X之前,就已经推出了完整的增强现实解决方案ARKit。苹果公司认为,未来增强现实和混合现实的市场将是巨大的。增强现实能够使得现实和虚拟充分混合,在现实和虚拟混合的基础上可以做到很多事情,不光是游戏娱乐的提升,而且会有很多所谓to B的业务,很多新场景下的企业的业务都能够得以开展。新一代iPhone借助自身独有的3D结构光技术实现增强现实AR和混合现实MR。

  2、新一代屏幕震动技术

  iPhone借助自主研发的震动马达“上下”震动技术,在新一代iPhone中通过调整马达震动频率,将让手指感知到屏幕“凹陷”的立体感,而实际上凸起凹陷是不存在的。iPhone能够通过震动马达的精微的调整使使用者能够触摸到表面的凸起和凹陷。尤其是对盲人的意义非常巨大。

  另外,在最近的 WWDC 2018,苹果全面注重软件升级,一口气发布了 8000 多个软件更新。但是在这背后,透露出了苹果软件产品的全生态布局策略。在整体战略中则做到了,让软件提升产品深度,硬件更容易高收入和高利润。相比之下的国内厂商,由于没有让用户产生黏性的软件生态,硬件方面又同质化严重,低利润可想而知。

  面对“高利润”下苹果公司,国内厂商当如何面对

  在被“华为手机出货量取代苹果成为世界第二大手机出货商”的信息刷屏的时候,面对破万亿市值的苹果公司,目前应当冷静面对现实。调查机构Counterpoint Research发布的报告显示,苹果手机单台利润为151美元,与其相比华为手机的单台手机利润只有可怜的15美元。而17年三季度全球智能手机市场的总营业利润为94亿美元,苹果一家利润就达到85亿美元,占整个手机市场利润的91%。

  在手机新科技应用中,苹果新品iPhone X以后有意识的增加了硬件科技准入门槛,比如iPhoneX的机构光3D面部识别,苹果通过申请专利让其他公司无法染指此种技术。

  当前苹果公司利用“科技专利”手段,通过加大硬件创新领域的技术门槛,再结合iOS生态配合,限制拖垮竞争对手。未来会有更多技术壁垒比如AR、VR等新技术应用。国产厂商需尽早加大在高端新型科技研发投资,但是依照目前国产手机利润率分析,支持高风险,需要巨资投入的创新科技产业化应用,未来情况不容乐观。

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