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京东阿里相争 中国奢侈品市场高达920亿欧元?

来源: 青年创业网
【中国创业网-讯】

  阿里与京东的电商之争从未有中场休息。

  7月9日晚,“奢侈品电商第一股”寺库对外宣布,与京东和消费品私募投资公司L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia达成战略合作,获得1.75亿美元的可转换债券投资。京东时尚生活事业群总裁胡胜利表示:京东将借助寺库继续加深在奢侈品零售领域的影响力,完善购物体验。

  至此,京东在奢侈品行业的麾下又增一猛将。

  京东:50亿布局奢侈品

  京东奢侈品布局从2010年开始。2010年底京东商城CEO刘强东就曾表示,将推出独立的奢侈品网站。2011年底京东旗下奢侈品独立购物网站360Top上线,不过并没形成气候,不知某年某月某日京东悄然关闭360Top。

  直到2017年,京东火力全开。

  投资国外奢侈品电商。2017年6月投资英国时尚奢侈品电商Farfetch3.97亿美元,成为其最大的股东之一,两家公司结成战略合作伙伴关系。

  部门调整。2017年6月,京东将大服饰事业部正式更名为京东时尚事业部,同时京东为布局奢侈品行业也升级了配送服务,建设专门的高端配送员、车辆等登门配送。

  上线自家独立奢侈品平台TOPLIFE。2017年7月,京东开发的奢侈品平台TOPLIFE正式上线。投资兴建了奢侈品仓,开通了航空运输专线和京尊达白手套服务,实现了专仓、专机、专人、专车、专线的全流程化物流服务。数据显示,TOPLIFE上线以来激活用户突破百万,入驻24加国际精品品牌,其中包括11个独立品牌。

  争夺奢侈品品牌入驻。目前,GUCCI、薇薇安·威斯特、富邑葡萄酒、依视路、VERTU、人头马X.O、施华洛世奇、ZENITH真力时等品牌已经与京东达成合作并参与6·18大促。根据京东提供的数据显示,截至目前,已有90%以上的国际知名品牌入驻了京东平台。

  联手时尚电商平台。2018年1月,京东与蘑菇街、美丽说母公司美丽联合集团联手成立合资公司,合资公司围绕微信进行电商平台的搭建和运营。京东与腾讯联手8.63亿美元投资唯品会,之后京东旗下公司 Windcreek 持续买入唯品会股权,京东持有唯品会 6.8% 股权。

  2018年5月,京东集团高级副总裁,京东时尚生活事业群总裁胡胜利在京东时尚战略发布会上,发布了未来的五大策略:平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态。

  京东还成立了时尚科技研究院,专门研究时尚产业如何与科技融合,同时包含AI平台与研究部、大数据平台、平台ARVR业务部三大核心技术板块赋能时尚品牌商。京东拥有虚拟试衣间、尺码助手、3D商品主图、实景图等众多黑科技。

  京东外有奢侈品电商Farfetch,寺库,奢侈品品牌联盟,内有自家独立平台TOPLIFE为前锋,内外联手,布局已然成熟。

  保守估计,京东在奢侈品领域布局砸钱约在50亿元。

  阿里野心:打造全球最大自营品牌奢侈品线上平台

  阿里巴巴奢侈品业务晚于京东,天猫商城从2014年开始探索布局,吸引 Burberry、 Hugo boss、海蓝之谜、法国娇兰、雅诗兰黛、兰蔻等知名奢侈品品牌开设天猫旗舰店。

  53.7亿美元收购银泰虽然是阿里在零售领域的布局,不过银泰精品百货、银泰中心等细分业务中与奢侈品重合的部分,肯定会成为阿里奢侈品之战骁勇战将。

  2015年投资魅力惠1亿美金,在天猫商城上线魅力惠奢品闪购频道。

  与京东动作一致,阿里 2017年在奢侈品赛道动作频繁。

  京东投资Farfetch,阿里也没闲着。有匿名人士称,2017年6月,阿里巴巴与全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-Porter(简称YNAP)接触寻求资本合作,不排除采取收购行动。

  阿里京东互为竞争,巧合的是,Farfetch与YNAP也为竞争关系。阿里京东都深谙“敌人的敌人就是朋友”之道。

  不过两家均未对外回应,收购传闻最终不了了之。

  2107年8月,阿里天猫上线一款专属奢侈品虚拟APP—Luxury Pavilion ,阿里的野心是打造出全球最大的自营品牌奢侈品线上平台。据悉,上线半年,Luxury Pavilion拥有近10万年消费额超过百万元的高端会员。

  值得一提的是,报道称,纽约数字营销机构L2认为目前能够得到奢侈品牌信任的多是垂直的第三方平台: Farfetch、YooxNet-a-porter。现如今京东成功联手Farfetch,阿里错过YooxNet-a-porter。两方战队似乎并不旗鼓相当。

  中国的奢侈品市场有多大?

  多个数据表明,中国正在成为奢侈品消费最大国,并且消费地点由国外转为国内。

  《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》显示,2018年,全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%,达到2760亿至2810亿欧元。

  该报告特别指出,亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场,增幅将达到12%,中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%,远超亚洲其他地区。全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

  瑞银认为,受中国高端消费拉动,未来几年全球奢侈品销售年增速有望达10%左右,中国已发展成为全球最大的奢侈品消费者来源国。

  麦肯锡认为,随着线上和线下融合的新零售大潮到来,奢侈品的线上销售将会爆发,市场份额将在2020年达到12%,2025年这一比例将升至18%。

  按照全球奢侈品报告提供的数据,2018全球个人奢侈品市场销售收入达到2760亿至2810亿欧元,约三分之一由中国消费者贡献,那么据此推算,中国奢侈品市场规模约在920亿至936亿欧元。

  奢侈品之争,不得不争。

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